I migliori blush in crema: elogi per il prodotto Hero della generazione Z, oltre alla nostra top 8

In che modo il blush ha perso la sua reputazione cipriata degli anni '80 per diventare il prodotto indispensabile di una generazione? Emily MacCulloch spiega.

Di Emily MacCulloch

Data 3 agosto 2023

Dopo decenni in cui è stato messo da parte per altri esaltatori di guance come la crema per il contorno, l'illuminante e il bronzer, il blush è tornato al suo giusto posto nella routine del trucco: davanti e al centro. "La generazione Z ha abbracciato pienamente la pelle luminosa e il trucco che esalta le caratteristiche naturali", afferma la truccatrice Lilly Keys, il cui elenco di clienti include le celebrità Olivia Rodrigo, Addison Rae, Jenna Ortega ed Emma Chamberlain. "Il fard è il modo più semplice per ottenere un colorito sano e giovanile."

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Questo però non è il primo rodeo della categoria trucco. Negli anni '80 il fard regnava sovrano. Il decennio era noto per un certo rossore "ho appena corso un'intera maratona", e ragazze come Grace Jones e Debbie Harry erano famose per le loro guance eccessivamente imbellettate. Ma una volta passata la decadenza esagerata degli anni '80, gli anni '90 e anni successivi hanno inaugurato toni più neutri. I nostri occhiali rosa si sono staccati e le tendenze di bellezza riguardavano il contouring di Kardashian e gli zigomi così definiti che sembravano visibili dallo spazio. Durante l'ascesa di Instagram, il fard è stato ridotto a un ripensamento, poiché i look più drammatici (come la fodera alata affilata, le sopracciglia audaci e, ovviamente, un viso pieno di contorni) sono diventati re. E il loro regno apparentemente inesorabile durò più di un decennio.

Ma con l’inizio della pandemia è nato il comprensibile desiderio di riportare colore e splendore sui nostri volti. Dimentica le sfumature grigio gesso delle creme per il contorno; Le chiamate quotidiane su Zoom richiedevano guance rosee e luminose. Poi, nel settembre 2020, Selena Gomez ha lanciato la sua linea di cosmetici, Rare Beauty, e ha rilasciato l'ormai virale Soft Pinch Liquid Blush. I prodotti ultra pigmentati hanno iniziato a fare scalpore quasi immediatamente. "Lavoravo da Sephora quando è stato lanciato Rare Beauty", afferma il creatore digitale e truccatore Sean Anthony (@Seananthonyv), che ora condivide tutorial sul trucco con i suoi oltre 900.000 follower su TikTok. "Era qualcosa che non avevamo mai visto prima." Le sfumature volavano via dagli scaffali e si esaurivano per lunghi periodi di tempo, in netto contrasto con solo pochi anni prima. "Quando ho iniziato a lavorare da Sephora nel 2016, molti blush in crema venivano gradualmente eliminati", presumibilmente a causa della mancanza di interesse da parte dei consumatori, afferma Anthony.

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Oggi, il fard è un prodotto per il trucco indispensabile, con marchi come Charlotte Tilbury, Nudestix e Saie che hanno riscontrato un enorme successo con formule in crema e liquide negli ultimi due anni. Secondo Klarna, l’app globale di servizi di pagamento e acquisto, le vendite canadesi di fard liquido sono aumentate del 161% tra novembre 2022 e aprile 2023. Più specificamente, c’è stato un enorme aumento del 1.408% nelle vendite di fard rosa in Canada tra Aprile 2022 e aprile 2023. E chi può negare la stretta che il colore rosa ha avuto su di noi negli ultimi anni? Dal rosa millenario di Glossier una manciata di anni fa al rosa Barbie di oggi, il colore del decennio dell'industria della moda e della bellezza è ancora forte. La vie en rose, appunto.

I blush in crema e liquidi regalano una pelle dall'aspetto sano e luminoso, amata dalla Generazione Z, esperta di trucco, la forza trainante dietro molte delle grandi tendenze del trucco di oggi. E a differenza del loro predecessore fard in polvere, queste formule cremose sono amate per la loro applicazione infallibile e la loro luminosità giovanile. Le formule in polvere non trovano posto nella ricetta per una pelle radiosa a “ciambella smaltata”. Keys accumula creme versatili nel suo kit perché possono essere applicate al volo, usando solo le dita. "Quando riscaldi il prodotto, affonda nella pelle per un aspetto rugiadoso, sexy e arrossato", afferma.

Per la generazione che valorizza l'autenticità e l'individualità sopra ogni altra cosa, un altro motivo per cui il fard è allettante è che il suo scopo non è quello di coprire, nascondere o ritagliare angoli e forme che non sono naturalmente presenti. È il tuo rossore naturale, ma migliore. "Blush incoraggia le persone ad abbracciare la propria bellezza unica", afferma Keys. "Ed è una iniezione di fiducia." Per Anthony, parte del fascino del fard in crema è la sua popolarità all'interno delle comunità di bellezza coreane e giapponesi, che hanno entrambe una grande influenza sulle tendenze nordamericane. Ricorda che quando cresceva nelle Filippine, il fard era un prodotto per il trucco che tutti indossavano, anche durante la mania del contouring in Occidente. "La routine nelle Filippine è stata a lungo quella del fard e della tinta per le labbra: tutto qui."